Как продвигать сайт по «чужим» запросам

В начале статьи «Как подобрать вопросы для поисковика» мы уже говорили про навигационные поисковые запросы. И, разобрав ситуацию, пришли к выводу, что если запрос имеет навигационный характер (адрес сайта или название фирмы), то пользователь ищет совершенно определенный сайт или компанию. Следовательно, по такому запросу нет смысла продвигать какой-либо иной сайт.

О том, что есть правила, которые следует подвергать сомнению, мы задумались, когда один из опытных наших оптимизаторов, завершив работу над очередным проектом, рассказал любопытный случай из личной практики. Его клиент создавал небольшой сайт для семейной курортной гостиницы. И этот ресурс требовалось вывести в топ-поиска по запросам «отдых у моря» и «отдых у моря с детьми». Наполняя сайт правильным контентом, SEO-мастер заказал копирайтерам написание тематических статей. Темы статей были заданы довольно широкие – новости туризма, медицинские советы по морскому отдыху, полезные советы и так далее. Через некоторое время оптимизатор обнаружил интересный факт – Гугл-аналитикс фиксировал очень много переходов на сайт с поисковой фразы «мини гостиницы Крыма», хотя отель заказчика находится в совершенно ином регионе.

Заинтересовавшись таким результатом и потратив пару дней на изучение причин и следствий, наш специалист пришел к выводу, что такие результаты нисколько не вредят его задачам, так как повышают трафик сайта. Обнаружив, какие именно страницы так понравились Яндексу, что он вывел сайт на первые места, он разместил на них яркие и привлекательные кнопки, призывающие узнать цены и возможности рекламируемого им отеля и сравнить их с ценами и возможностями мини-отелей Крыма. Примерно половина пользователей из поисковиков переходила по эти кнопкам на специально подготовленную страницу, где был представлен совершенно честный материал, описывающий достоинства и недостатки каждого из решений. Затем клиенту предлагалось проверить достоверность информации, перейдя на сайты мини-отелей Крыма, или забронировать номер у нашего заказчика.

Здесь следует отметить, что, к сожалению, многие сайты, с которыми клиент мог сравнить предлагаемые условия, явно сэкономили и на дизайне, и на хостинге. Это – обычная ошибка непрофессиональных веб-мастеров. Они часто забывают, что качественный хостинг сайтов – это еще и скорость открытия страниц, и возможность размещать привлекательный контент – видео, яркие крупные изображения, анимационные ролики и т.п. Поэтому, как опять же показал проведенный анализ переходов пользователей, многие клиенты, открыв два-три из предложенных десяти сайтов  и устав ждать, пока загрузится очередная страница, переходили непосредственно к бронированию номера у нашего клиента.

Учитывать психологию клиента

Этот результат удивителен лишь на первый взгляд, представьте себе, что Вы решили, например, купить духи в бутике известной торговой сети и, чтобы найти сайт компании, задаете Яндексу соответствующий поисковый запрос (торговый бренд). Вдруг в результатах выдачи вы видите интернет-магазин (который специально продвигался по такой – казалось бы - чужой для него фразе, как бренд конкурента), где те же самые духи  стоят дешевле, доставка бесплатная, курьер приезжает в тот же день, условия оплату удобнее и т.д. Девяносто девять процентов клиентов закажут товар именно здесь.  Согласитесь, в такой ситуации  есть определенный смысл целенаправленно продвигать сайт по «чужим» навигационным запросам, содержащим название бренда.

Другие интересные статьи на сайте rfcmd.ru

Был ли спам от кофеварки
Мода на электронный шпионаж
Прайс-агрегаторы
Big Data и проблемы IT