По мере того как мобильные абонентские устройства все чаще используются для совершения банковских операций, сделок, покупок и путешествий, поведение потребителей меняется.
Мобильная реклама — мы знаем, где вы находитесь
Мобильная реклама не ленится улавливать эти изменения, становясь все более искусной. Уходит в прошлое время СМС-рассылок, оповещающих потребителей о новых продуктах, акциях или услугах. Теперь рекламодатели обращаются к владельцам смартфонов и планшетников с помощью сервисов интерактивного видео. Что привлекает рекламодателей в такой модели? Конечно, больший размер экрана и мобильность пользователя.
По экспертным прогнозам, в 2013 году доходы от мобильной рекламы, созданной специально для планшетов, превысят 4,9 млрд. долл. США, в то время как доходы от рекламы для сотовых телефонов составят не более 3,4 млрд. долл. США. Мало того, как ожидается, этот разрыв будет постепенно увеличиваться. Интересное влияние замечено маркетологами - с ростом числа востребованных приложений растет спрос на всевозможные аксессуары для портативных= устройств. Так, для использования планшетов и смартфонов в пути абоненту потребуется надежный и красивый чехол, который защитит мобильное устройство от непредвиденных внешних воздействий, да и просто украсит его! Для покупки такого аксессуара абоненты все чаще ищут
интернет магазин чехлов для телефона, и этот спрос создает новую бизнес-нишу для производителей и коммерсантов. Уже сегодня она активно заполняется.
Видеоприложения в мобильной рекламе
Деятельность абонента в мобильной сети с высокой точностью раскрывает его местонахождение, а также скорость его перемещения, направление движения и высоту над уровнем моря. Это позволяет рекламодателям адаптировать представляемые пользователям полезные предложения и в реальном времени персонализировать их в зависимости от их вкусов и актуального места нахождения. Так, например, если автомобиль пользователя въезжает на парковку торгово-развлекательного центра, то при наличии здесь системы видеонаблюдения, сервис может предложить пользователю подробную информацию с визуализацией свободных парковочных мест.
Мобильная реклама как реальная помощь
Мобильная реклама, чтобы быть успешной, должна быть такой, чтобы клиенты рассматривали продвигаемые ею предложения не как вторжение в частную жизнь, а как действенную помощь. Рекламодатели используют информацию, принимаемую смартфоном или планшетом клиента, и поэтому они стремятся следовать той стратегии, которая побуждала бы людей охотно предоставлять свои данные. У маркетологов есть и оригинальные идеи для продвижения товаров и услуг, современные и удобные методы получения данных о приоритетах и пристрастиях массового пользователя, столь важные для реализации эффективных способов мобильной рекламы.
Планшеты и смартфоны — это те именно персональные устройства, которые необходимы для использования современных преимущество мобильных технологий. Они перемещаются вместе с людьми, находясь в их карманах, руках или сумках. Рекламодатели не могут диктовать людям, какими устройствами им пользоваться для соединения с веб-сайтом, и это вынуждает фирмы адаптироваться к разнообразным условиям, оптимизируя виртуальные площадки для доступа с портативных устройств и осваивая опции, позволяющие взаимодействовать с потребителями в режиме реального времени.
Наметившиеся сегодня тенденции показывают, что рынок инноваций в секторе подвижной связи быстро и динамично развивается. Сегодня здесь идет жесткая и непримиримая конкуренция, и пока совсем не ясно, кто из игроков сумеет одержать победу.
Читать статью «Перспективы мобильной связи» далее
Новые приложения и новые технологии
Стремление абонента – сократить расходы
Мобильная реклама — мы знаем, где вы находитесь
Другие интересные статьи
МСЭ прогнозирует перспективы ШПД
Технологии безопасности
Автомобиль-робот
Автомобиль на связи
Технологические элементы услуги
Аспекты доступа к услуге
