12 подсказок о создании работающих баннеров для сайта

В процессе создания рекламного банера, как и при решении любой иной рекламной задачи, главное – точно знать, что именно вы собираетесь сказать. Далее – вы должны решить, какой баннер вам нужен - статический или анимированный баннер. У обоих есть свои плюсы и свои минусы.

 

Для создания первых вы будете использовать простую конструкцию и пару ярких картинок, чтобы привлечь внимание. Еще вы поместите на него призыв к действию, что-то такое, на что читатель обязательно захочет нажать, чтобы пройти по ссылке и получить дополнительную информацию.

 

Если вы выбираете анимацию, то к ней применимо все, что было сказано выше, хотя вы, возможно, решите использовать несколько экранов для отображения рекламного сообщения. Но в любом случае ваша задача остается все той же - привлечь внимание зрителя и заставить его нажать на баннер.

Прежде чем приступить к разработке баннера, советую просмотреть пару сотен проектов, которые успешных работают и создать свой swipe file -список удачных, с вашей очки зрения, рекламных шаблонов, формулировок, идей, заголовков. Не стесняйтесь использовать чьи-то успешные конструкции или решения в качестве шаблонов для создания ваших собственных. Всегда, когда видите чужую рекламу, отмечайте, что именно привлекает ваше внимание к тем или иным объявлениям, думайте, как надо было бы мотивировать вас, чтобы вы кликнули по объявлению. Почему? Что именно делает то или иное объявление убедительным? НЕ уверены в том, как это лучше всего сделать? Прочтите подробнее здесь.

1. Создавая дизайн рекламного объявления, старайтесь делать его простым и ясным, не перегружайте его ни текстом, ни графикой, ваш призыв должен не просто легко читаться. Он должен буквально «выпрыгивать» из остальной части сообщения.
2. Используйте анимацию, но умеренно. Вы же не хотите раздражать зрителя.
3. Анимация не должна разрушать дизайн баннера или текст сообщения.
4. Анимационная петля не должна содержать более 10 кадров.
5. Старайтесь обойтись файлом небольшого размера. Важно, чтобы анимационный ролик отрабатывал быстро. Помните, что файлы в формате флэш, получаются довольно тяжелыми. По этой причине лучше использовать сжатые файлы форматов JPEG или GIF.
6. Создавая баннер, помните, что бренд тоже важен, обязательно используйте в дизайне логотип компании в том или ином виде.
7. Убедитесь, что в том случае, если пользователь решит остановить анимацию, ваше сообщение и призыв к действию останутся на первой странице.
8. Используйте яркие синие, зеленые и желтые цвета. Старайтесь избегать красного.
9. Слова «Нажмите здесь», «отправить» и «бесплатно» могут значительно улучшить кликабельность (CTR) вашего баннера
10. Убедитесь, что ссылка с баннера ведет на страницу, содержащую именно ту информацию, которая обещана в рекламном сообщении. Не заставляйте клиентов искать ее по всему сайту.
11. Помните, что даже самый прикольный баннер может быстро наскучить. Меняйте баннеры примерно раз в 2-3 недели.
12. Не отказывайтесь от тестирования. Оно помогает выяснить, какие баннеры эффективны, а какие - нет. Выяснив это, вы можете запустить только эффективные баннеры и отказаться от тех, которые не дают нужных вам результатов.