Концепция канадского социолога, теоретика в области коммуникаций Х.М. Маклюэна, рассматривающего средства массовой информации как продолжение органов чувств человека: телевидение - продолжение глаз, радио - продолжение уха, голоса. Согласно его теории, развитие общества определяется техническим прогрессом в области средств общения, что дает возможность человеку постигать окружающий мир в глобальном масштабе.