приобретение нового товара небольшой группой потребителей как бы на пробу, вслед за которыми, если отклики добровольных первопроходцев положительны, к новинке начинают проявлять интерес и остальные. В связи с этим роль первых покупателей весьма велика, поскольку их мнение может служить наилучшей рекламой нового товара.